中国文化报记者 苏锐 文/图
近日，一年一度的山东省舞龙大会在日照市东夷小镇举办，在配套举办的促消费非遗集市上，不少市民、游客被日照职业技术学院的展位吸引。
“我们正在展示的是掐丝珐琅技艺，铜丝截成需要的长短，用胶水粘在一块木板上，最终呈现出一幅神兽主题作品。”现场，日照职业技术学院视觉传达设计专业二年级学生孔俊硕一边展示一边为围观群众介绍。过去半年来，她和班内约20位同学学习掐丝珐琅技艺，如今不仅开始上手制作，还将这项技艺带到了非遗集市上。
日照职业技术学院视觉传达设计专业教研室主任、专业带头人杨璐莎介绍，学校过去几年探索非遗技艺的市场化路径，培育了“日知礼”品牌，并将《文创产品设计》等课程与日照非遗项目结合。学生实践推出的定制茶叶礼盒、胸针、手包等百余款作品已经推向市场。
▲游客在日照市的海洋主题民宿欣赏体验传统渔船制造技艺
非遗项目的创新发展，既需要情怀作基础，也需要创意作翅膀。如何“用心”更“出新”，以顺应消费市场需求？在山东，非遗传承融入新力量、新理念，为解答上述问题提供了参考思路。
2025年，电视剧《生万物》《我们的河山》热播，取景地临沂市红嫂家乡旅游区等地迅速抢抓这一流量风口，打出“影旅联动”组合拳。红嫂家乡旅游区精准对接剧情，复原“宁家大院”“费家大院”等核心取景地，将“影视同款”沂水丰糕、沂蒙煎饼、沂蒙婚俗等，系统性转化为可供游客深度参与的体验项目，使广大游客实现从“追剧人”到“剧中人”的角色转换。
临沂市文化和旅游局党组成员、临沂市文化旅游发展促进中心主任岳伟告诉记者，以沂水丰糕为例，依托电视剧带来的热度，它迅速成为游客到临沂必尝、必购的非遗伴手礼。当地通过影视IP赋能，让沂蒙非遗走进千家万户。
旅游景区、商业街区是非遗走向大众消费的重要舞台。如何让现代消费者的需求更好地在景区街区落地？对此，山东坚持走沉浸式非遗体验的道路。
德州天衢新区打造以“一座589，半部德州史”为文化IP的德州589街区，汇聚30余项非遗和老字号，通过常态化演艺与沉浸式体验，日均接待超2000人次，带动商圈消费增长42%，成为“城市文化会客厅”。德州董子文化街探索出“非遗+研学+市集”的特色路径，集聚16家非遗工坊，开发30余条研学线路、近50门体验课程，创新推出“繁露市集”和打卡通关文牒，让非遗走向“大众消费”，2025年春节假期吸引游客24.7万人次。
▲ 日照职业技术学院的学生向外籍游客展示非遗文创
增强消费者体验感的同时，山东推动传统工艺类非遗走向全国乃至世界。作为“世界风筝都”，风筝元素在潍坊市随处可见。2025年，潍坊市风筝文化全产业链总规模攀升至106.71亿元，产品出口全球超70个国家和地区，全球市场占有率85%。其中原材料及配套、生产加工、销售贸易等核心生产板块营收72亿元，线下市场主体达1271家，直接从业人员超8万人。
潍坊市文化和旅游局党组成员、齐鲁文化（潍坊）生态保护区服务中心主任宿立军透露，近年来，潍坊市的“风筝+文旅”实现深度融合，潍坊风筝与“王者荣耀”等61个知名IP联名，2025年全市非遗文创产品营收达9.68亿元。潍坊当地的风筝博物馆、杨家埠、世界风筝公园等研学产品体系日益健全，2025年接待研学游客超610万人次。
据了解，2026年，山东将深化非遗相关业态融合创新，如强化“非遗+美食”，公布第二批山东百种非遗美食，举办山东百种非遗美食宣传展示活动；激活“非遗+时尚”，举办全省非遗品牌IP授权交易活动，促进非遗与创意设计、品牌营销等融合发展。
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